El mercado secundario global de calzado deportivo está experimentando un auge, alcanzando un valor de 10.600 millones de dólares, y se proyecta que aumentará hasta los 51.200 millones de dólares para 2032. A pesar de estas proyecciones, las tendencias recientes indican una desaceleración: las ventas de zapatillas en eBay han caído más de un 30%, y los precios promedio han descendido un 16% en solo un año. Esta desaceleración está transformando el sector, obligando a las empresas a diversificar y sugiriendo una posible corrección del mercado. ¿Es esto el fin de la era dorada de la reventa de zapatillas o simplemente un tropiezo temporal?
Auge y estancamiento en la reventa de zapatillas
La reventa de zapatillas, antes un mercado de nicho, se ha transformado en una industria multimillonaria. En el pasado, superaba a los activos tradicionales, brindando beneficios lucrativos a inversores y aficionados. Sin embargo, el mercado enfrenta ahora un obstáculo. A pesar de una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) prevista del 16,4% hasta 2032, la reciente desaceleración ha generado preocupación. Tanto revendedores como inversores han visto disminuir su rentabilidad, y el rendimiento promedio de la inversión en más de 100 modelos populares de zapatillas es ahora negativo, en contraste con los altos beneficios del año anterior.
Desafíos para la industria en el mundo pospandémico
En el contexto pospandémico, la industria enfrenta nuevos desafíos, como el aumento del costo de vida y la reducción del gasto en ropa. Fabricantes como Nike están combatiendo el uso de bots para compras al por mayor, bloqueando miles de millones de intentos de ataque mensualmente. Esta lucha está transformando la experiencia de compra y la dinámica del mercado de reventa. Las empresas intermediarias están adaptando sus estrategias y ampliando sus servicios para mitigar el impacto de estos cambios.
Evolución de la cultura y economía de las zapatillas
A pesar de la volatilidad actual, la cultura de las zapatillas deportivas sigue siendo fuerte y cuenta con seguidores en todo el mundo. Las Air Jordan continúan siendo una fuente importante de ingresos para Nike, aunque su participación de mercado está en declive. El mercado de zapatillas tiene influencia global, con fuertes presencias en EE.UU. y Europa y un crecimiento acelerado en Asia. El valor de las zapatillas se define por su rareza y colaboraciones entre marcas, como los codiciados lanzamientos de Nike x Travis Scott.
Momentos definitorios en el mercado de reventa de zapatillas deportivas
Eventos históricos han moldeado el mercado de reventa de zapatillas, como el lanzamiento limitado de las Nike «NYC Pigeon» de Jeff Staple. Este lanzamiento, limitado a 150 pares, causó revuelo en Nueva York, captó la atención mediática y su valor se disparó rápidamente. Estos eventos han contribuido a la naturaleza especulativa del mercado, que ahora parece estar corrigiéndose, presentando riesgos para los nuevos participantes y marcando posiblemente el fin del crecimiento explosivo del mercado.»
