- 根据普华永道（PwC）的最新报告，预计到2030年，中国将超过美国和欧洲，成为全球最大的个人奢侈品市场。
- 在经历了大流行期间的波动后，中国奢侈品市场去年出现反弹，销售额达到690亿美元。
- 这一显著增长主要归功于经济衰退后中国旅游业的复苏。
预计市场价值和全球份额
普华永道分析师预测，到2030年，中国奢侈品市场价值将达到1480亿美元，占全球奢侈品市场的25%。相比之下，美国和欧洲在全球奢侈品零售业的份额预计将从目前的27%下降到23%。这一预测凸显了中国市场的加速增长，年轻一代的富裕程度不断提高，奢侈品牌的网上销售也在不断扩大。
海南经济的影响
推动这一扩张的一个关键因素是海南省的预期发展。到2025年，海南省的目标是实施独立于中国其他地区的独特海关制度，允许大多数进口商品免税。该经济特区还将为企业和个人提供税收优惠，同时放宽签证要求，将海南省定位为全球自由贸易中心。普华永道的报告预测，海南省将很快成为与香港和澳门齐名的中国主要离岸地区，从而创造大量商机。
奢侈品牌的战略转移
中国的奢侈品牌正在调整战略，以开拓这一蓬勃发展的市场。它们越来越多地在二三线城市开设门店。去年，在中国新开的277家奢侈品店中，近四分之三位于四大一线城市之外：北京、上海、广州和深圳。与2022年相比增长了64%，与2021年相比增长了56%。值得注意的是，甘肃省省会兰州的新开奢侈品店数量最多，反映了这一趋势。
多样化的市场策略
中国的奢侈品牌正采取各种策略来迎合不同的细分市场。自2022年以来，一些品牌将重点放在大城市的扩张上，目标客户是非常重要的客户（VIC），他们对经济波动的抵御能力较强。另一方面，Michael Kors等品牌则越来越多地瞄准小城市，利用在线销售和直播等特定的中国工具来接触新的受众。这种方式被称为“负担得起的奢侈品”，主要依靠中产阶级的消费，受到了大流行病的严重影响。
对外国奢侈品牌的建议
普华永道建议外国奢侈品牌专注于中国的职场人士和第二代百万富翁。通过提供超高端、高度个性化的产品，这些品牌可以在中国市场取得长期成功。这种注重质量和独特性的战略被视为抓住中国富裕消费者心的关键。
